Lépésről lépésre márkaépítés

Lépésről lépésre márkaépítés

A márka az amit az emberek a vállalkozáshoz, vagy termékhez kapcsolnak, amikor eszükbe jut. 

A terméket, szolgáltatást el kell adni, nem elég ha létrejön a weboldal és kész a logó. Ismertté kell tenni magát a vállalkozást. Akkor válik ismertté egy vállalkozás, ha emlékeznek rá elsősorban azok akikhez szól, de mások is tudják, hogy az adott vállalkozás speciálisan mivel foglalkozik.

A brand, vagy más néven márka több dologtól válik emlékezetessé. Az arculat, vagyis a vizuális elemek, egy része ennek. A márka az amit az emberek a vállalkozáshoz, vagy termékhez kapcsolnak, amikor eszükbe jut. Egy érzés, egy stílus, egy küldetés, egy gondolat, egy érték, egy minőség, ami a márkáról eszükbe jut, mindaz ami megkülönbözteti a többiektől. 

Minden fajta kommunikáció, ami a vállalkozásoddal kapcsolatban történik a márkaépítést erősíti, vagy gyengíti. A hírlevelekben történő hangnem, stílus, a blogbejegyzések, videók, hanganyagok tartalma, stílusa, helyessége, minden vizuális megjelenés, akár a fotóválasztás, akár a grafikai anyagaid, akár a honlapod kinézete, szerkezete mind mind brandépítés és mint ilyen a brandstratégiád része. Ugyanígy a termékeid és az áraid felépítése.

A cél a brand kialakítása, bevezetése, és a termékek eladása.

  1. Kik az ideális vevőid? Kinek akarsz segíteni? Alap!
  2. Miben tudsz nekik segíteni? Piackutatás és Specializáció
  3. Hogyan tudod megoldani a problémájukat? Bizalomépítés
  4. Hogyan vedd rá a látogatókat, hogy visszatérjenek? A csali
  5. A terméked/szolgáltatásod felépítése
  6. Árazás
  7. Eladás, ami nem kellemetlen, sőt, mindenki várja
  8. A megjelenés és az arculat varázsa, hogy a brand stratégiádat az ideális vevőkkel tudd végigvinni.

 

 1. Kinek akarsz segíteni? Kik az ideális vevőid?

Az ideális vevő meghatározása alaplépés. Ebből sok minden indul ki. Ha van valami elképzelésünk mivel szeretnénk foglalkozni, vagy ha már van vállalkozásunk de nem nagyon megy, elképzelhető, hogy itt található az első olyan gond, amire korábban nem is gondoltunk.

Rengeteg helyen látom, hogy hirdetésekben 0-99 éves korig ajánlanak valamit, vagy “minden ami vendéglátás, minden ami étel”, vagy “minden ami festék, minden ami vegyszer”, így jelennek meg autókon, hirdetési újságokban drága hirdetések.

Mi alapján választunk? Miért fontos az ideális vevő meghatásozása?

Az előbb említett “minden ami…” célcsoport meghatározással az a gond, hogy nem tudjuk, hogy kikhez szól. Ma már sokan foglalkoznak hasonló dologgal, egymást érik a fodrászatok, a festéküzletek, az éttermek, és az alapján választunk,

  • hogy mit ajánlottak nekünk,
  • mi volt ami tetszett, vagy
  • hol van olyan szolgáltatás, termék, ami éppen az én bajomat oldja meg.

Brandet építünk az elejétől fogva.

Az ismerősöm, ha hasonló az értékrendje, az ízlése, a gondolkodásmódja mint nekem, biztosan olyat ajánl, ami nekem is fog tetszeni. Hiszen hasonlóak vagyunk. Annak az ismerősömnek, aki másképp gondolkozik, elgondolkozom az ajánlásán, mert tudom, hogy más jön be neki. 

Azt, hogy mi tetszik az határozza meg, hogy milyenek az ún. kereteim, vagyis milyen háttérrel rendelkezem, milyen iskolákat végeztem, milyen érdeklődésű vagyok, mennyire vagyok érzékeny, vagy érzéketlen bizonyos dolgokra (környezetszennyezés, szociálisan hátrányos helyzetűek, harmadik világ, stb.), mennyire foglalkoztatnak adott pillanatban olyan dolgok, amik trendek, mennyire befolyásol a média, milyen a baráti köröm, milyen típusú tartalmat fogyasztok, és ezer más dolog.

Az, hogy hol van olyan termék, vagy szolgáltatás, ami éppen az aktuális problémámat oldja meg az számomra csak úgy derül ki, hogy konkrétan ha erre a problémára keresek megoldást, konkrétan erre a problémára nyújt valaki választ. 

Példán keresztül mindig egyszerűbb. Ha én egy 55 éves, tudatos, értelmiségi, környezetére és az egészségére figyelő,  jómódú, érdeklődő, a kertet és az egészséges életmódot előnyben részesítő, zene és kultúra kedvelő, de városban élő, férjes nő lennék, felnőtt gyerekekkel, akkor egészen biztos, hogy más típusú nyaralást, vagy éttermet választanék, mintha egy 20 éves, sportot, autókat kedvelő, építkezéseken dolgozó, átlagfizetést kereső, 2 gyerekes, lakótelepen élő férfi lennék.

Biztosan máshogy kellene megszólítani, más lenne ami tetszik, másra figyelnék fel és más árkategóriában gondolkoznék. Ezért nagyon fontos amikor logót, weboldalt, brandet, vállalkozást építünk online, hogy meghatározzuk kihez szólunk. Annyira alap, hogy erre épül szinte minden más. Ez határozza meg a kommunikációt, az arculatot, a stratégiát, a terméket, az eladás stílusát, mindent, mindent. Ebből indul ki a brandünk.

 

2. Miben tudsz nekik segíteni? Specializáció és Piackutatás

A jó termék, vagy szolgáltatás attól jó többek közt, hogy kell. Van rá igény. Nem kell tukmálni és rábeszélni a vevőt, hogy de ez kell neki, hanem ő keres meg, hogy szüksége van valamire, amire pont te tudsz megoldást nyújtani.

Ha specialistája vagy egy területnek akkor hitelesebb leszel, elismert szaktekintélyként néznek rád, szívesen fizetnek többet a termékedért, mivel elismerik a tapasztalatod, tudásod és könnyebben megjegyeznek.

De honnan lehet azt tudni mi az amire szüksége van éppen annak a vevőnek akivel te szeretnél dolgozni. Hiszen éppen az előbb gondoltad végig ki az ideális jelölt. Hacsak nem vagy gondolatolvasó, ami biztosan nagyon hasznos lehet neked.

A legegyszerűbb ha megkérdezzük tőlük.

Elég egyértelműnek hangzik ez, de nem szoktuk megkérdezni éppen a vevőinket, ügyfeleinket, vagy ha megkérdezzük lehet, hogy nem válaszolnak, mert egy kicsit direkt a kérdés. Olyan mint amikor azt kérdezi valaki, hogy Mi újság? vagy Hogy vagy? Annyira általános, hogy nem lehet rá rendesen válaszolni. Valamit elkezdünk rá mondani, ami éppen eszünkbe jut, vagy azt mondjuk legtöbbször, hogy Semmi.

Ahelyett, hogy azt kérdezzük, hogy Mi az amiben segíthetek? lehet, hogy hatékonyabb ha azt kérdezzük, hogy Mi az ami gondot okoz, vagy nehézséget okoz XY dologgal kapcsolatban. Itt az XY dolog a lényeg, mert egy konkrét dologról könnyebben eszünkbe jut valami, ami esetleg nem ment, vagy probléma volt. 

Korábbi ügyfeleket, vagy olyan embereket tudunk megkérdezni, akik feltehetően használni fogják majd a termékünket, akiknek szüksége lehet rá. A korábbi, elégedett ügyfeleinkkel érdemes jó kapcsolatot ápolni. Könnyebben megnyílnak, mivel már kialakult a bizalom. Ugyanezért, szívesebben vásárolnak tőlünk újra. Ha belegondolsz ezzel mindannyian így vagyunk.

Mindannyian szeretjük, ha ismerik már a szokásainkat, ha barátságosan, szinte családtagként, de tisztelettel fordulnak felénk. Szerintem ez a legjobb módszer minden téren az üzletben, ha kis, személyre szabott, prémium termékkel foglalkozó vállalkozásunk van.

Megfigyelés FB csoportokban, fórumokban, blog hozzászólásokban

Olyan FB csoportokban érdemes figyelni a visszatérő kérdésekre, ahol azok az emberek találkoznak akik a mi ügyfeleink lehetnének. Ha pl. grafikus vagyok és esküvői grafikákra szeretnék specializálódni, akkor lehet rendezvényszervező, esküvőszervező, menyasszonyok, kisvállalkozók csoportokban körülnézni. Érdemes figyelni a kérdésekre és segítséget nyújtani, javasolni, de semmiképpen nem nyomulni. Az visszatetszést kelt és ki is szokták zárni azokat akik nyomatják magukat, vagy akik fondorlatoskodnak. Ez jó kifejezés Ugyanígy fórumokban és kapcsolódó blogok hozzászólásai közt lehet keresgetni kérdések után. 

Időigényes munka, de ez a piackutatás része. Piackuatatásra pedig szükség van, hogy ne az legyen, hogy a hatalmas, új ötletünket nem tudjuk eladni. Nem az számít, hogy ilyen még nincs, ezért ez biztos kell majd, hanem az számít, hogy van e rá égető igény. Az, hogy van e rá igény azt onnan tudjuk, hogy figyelünk és megkérdezzük mire van szükség egy adott probléma megoldásához, vagy egy hiány pótlásához. 

Kérdőív

Ha van email listád, akkor kérdőívet kiküldeni nekik nagyon egyszerű dolog. Ha nincs még, az sem baj. Ebben az esetben készítesz egyet mondjuk a Google segítségével, csinálsz hozzá egy borítóképet magadról, a kérdőív címével és megkéred azt a FB csoportot ahol azok az emberek vannak akiket a téma érint, hogy töltsék ki. Pl. ha valaki nyelvoktatással foglalkozik és szeretné tudni mi az ami a legnehezebb azoknak az embereknek akik nyelvet tanulnak, akkor felteheti a kérdőívet a saját FB csoportjába, ha már oktat, vagy egy expatrióta csoportban. Pl. Angliában élő magyarok, akik még nem tanulták meg a nyelvet. 

Megkérhetsz valakit, ha van ismerősöd, akinek a célcsoportja hasonló a tiédhez, de nem vagytok egymásnak konkurenciái, hogy kérdezze meg a saját követőit. Pl.  Egészséges táplálkozás témában blogol valaki és megkéri a természetgyógyász blogger ismerősét, hogy küldje ki a kérdőívet. 

Hova küldhetsz kérdőívet:

  • E-mail listának
  • Fb csoport
  • Ismerős online vállalkozó, hasonló célcsoporttal

3. Hogyan tudsz megoldást nyújtani az ügyfeleknek?

Miután megfigyelted az ideális ügyfeleid, tudod mivel küzdenek, mi foglalkoztatja őket fokozatosan megvan az is hogyan segíts a problémájuk megoldásában. Van egy bizalomépítésen alapuló folyamat, amin végig tudsz haladni az érdeklődőkkel.

Először a figyelmüket szeretnénk megragadni. Figyelemfelkeltő ha megszólítod őket (tudod kihez szólsz) és megemlíted, hogy a problémájukra, amivel bajlódnak (Ezt is tudod mi) van megoldásod. Ráadásul Te vagy az aki igazán tudja a választ, hiszen specialistája vagy a területednek.

1. Tartalom

Sok hasznos, számukra értékes tartalommal tudsz segíteni és ki tudod alakítani magadról azt a képet, hogy ha a továbbiakban szükségük van segítségre a saját problémájukkal kapcsolatban, akkor hozzád fordulhatnak. 

Minél több oldalról megmutatod a tudásod, annál jobban bíznak benne, hogy ha eljön a pillanat, akkor Téged választanak. Ezért ne félj megosztani a tudásod. Lesz még mit nyújtani akkor is ha már fizetős anyagban gondolkozol. 

A tartalmaiddal a személyiségedet is megmutatod, ami erősíti az elköteleződést azokban, akik téged választanak. Akiknek nem Te vagy az ideális mester, azok úgyis megtalálják azt akitől megkapják amire szükségük van. Ha nem tetszik neki amit csinálsz, akkor biztos elégedetlenkedne, nem fizetne, problémázna. Erre meg nem annyira van szükséged. A brandedet építed ezzel is. Az írott kommunikációs stílusoddal. 

Éppen ezért úgy írj, hogy az belőled jöjjön, ne másolj

A videós tartalmak egyre népszerűbbek. Kicsit személyesebb tud lenni mint az írás. Abban az értelemben, hogy ilyenkor látod és hallod is az illetőt, vagyis több impulzus ér vele kapcsolatban, jobban lehet alakítani a bizalmat. Az írásban is a saját hangod jön elő egy idő után, de ahhoz nem kapcsolódik vizuálisan.

Miről írj, miről beszélj?

Wolf Gábor egy videójában volt egy jó összefoglalás arról, hogy hogyan lehet felépíteni egy jó tartalom stratégiát előre, hogy ne kelljen gondolkozni minden egyes alkalommal amikor leülsz tartalmat készíteni. Azt javasolta, hogy az általad ismert témában, az ügyfeleid problémáját szem előtt tartva gondold végig, hogy ha könyvet írnál milyen fő fejezetekre osztanád a könyvet.

Több mint 100 témaötletet tudsz összeszedni egy-két óra alatt

10 fő fejezet a példa kedvéért, a 10 legátfogóbb területtel. Majd készíts alcímeket a fő kategóriákon belül. 10-t 10-t mindegyikhez. Vagy amennyi sikerül. Ez már így 10X10, vagyis 100 bejegyzés. Javasolják, hogy írj olyan tartalmat, egyet egyet, ami átfogó és amiből lehet hivatkozni a kisebb egységekre és a kisebb egységekből a nagy témára. Így belső linkek épülnek a honlapodon belül, a bejegyzéseid közt. Ez értékes keresőoptimalizálási módszer, amit szeret a Google.

A bejegyzésekből lehet hanganyagot, videót, prezentációt, minitanfolyamot készíteni. Rengeteg tartalom kerül fel így a tolladból. Meg lesz az eredménye, mert nő az oldalad látogatottsága, egyre előrébb kerülsz a Google-ban. Mindezt össze tudod állítani egy két óra alatt, ha leülsz egy üres dokumentum, vagy egy üres lap elé és végiggondolod előre. Nem lesz gond innentől kezdve. Csak a rendszerességet kell szem előtt tartani. Ami, valljuk be az egyik legnehezebb dolog.  

A rengeteg munka eredménye az lesz, hogy kezdenek jönni a látogatók, akiket érdekel a témád. Jó lenne ha többször is jönnének és többször eszükbe jutnál. 

4. Hogyan vedd rá a látogatókat, hogy visszatérjenek? A csali

Érdeklődni kezdenek. Felajánlasz nekik egy nagyon hasznos ajánlatot, ami a csali. A csaliban elkezded építeni a bizalmat. Megadják érte cserébe az email címüket. A csali olyan legyen, amiért szívesen megadják és ami további érdeklődést  vált ki belőlük. Csali lehet

  • e-book
  • email  tanfolyam
  • kupon
  • letölthető ellenőrző lista
  • munkafüzet
  • webinárium
  • kisebb értékű termék
  • állapotfelmérés
  • quiz

A feliratkozókat egy email listában gyűjtheted. Számos kezdetben, x feliratkozóig ingyenes, hírlevél szoftver létezik magyarul és angolul is. 

Mit kezdj a feliratkozókkal?

Miután feliratkoztak tudsz velük kommunikálni. Még akkor is ha nem nyitja meg mindenki az összes emailedet, akkor is jobban tudod szabályozni, hogy hányan nyissák meg, mintha egy közösségi média felületen posztolnál. Ott ugyanis a változó algoritmusok miatt nem tudhatod, hogy hány százaléka és kik kapják meg az üzenetedet. A kontroll nem nálad van. 

Kérdezhetsz tőlük, így még közelebb kerülsz hozzá, hogy megtudd miben segíthetsz nekik, vagy ha már egyszer bizalmat szavaztak neked az email címük megadásával, akkor nagyobb az esély rá, hogy egyszer vásárolnak is majd tőled.

Egy hírlevél listánál vannak olyan általános arányszámok, amikkel számolni lehet. Ha van 1000 feliratkozód, abból 30% megnyitja a leveledet. Ez 300 ember. Ennek kb. 2-5%-a vásárol, vagyis 6-15 ember. Attól függően milyen nagy a probléma amire megoldást keresnek, mennyibe kerül a terméked, mennyire sikerült jó kapcsolatot kialakítanod a listáddal, mennyire jó címet tudsz kitalálni az emailnek, hogy sokan megnyissák, ezek az arányszámok változnak. 

5. A terméked felépítése 

Minden fajta kommunikáció, ami a vállalkozásoddal kapcsolatban történik a márkaépítést erősíti, vagy gyengíti. A hírlevelekben történő hangnem, stílus, a blogbejegyzések, videók, hanganyagok tartalma, stílusa, helyessége, minden vizuális megjelenés, akár a fotóválasztás, akár a grafikai anyagaid, akár a honlapod kinézete, szerkezete mind mind brandépítés és mint ilyen a brandstratégiád része.

Ugyanígy a termékeid és az áraid felépítése.

Bevezető termék

A csalit, amikor kiküldöd, vagy miután kiküldted felajánlasz egy következő terméket, amiért már fizetni kell, de még ne sokat. Ez már elköteleződést jelent, de nem rizikós, mert nem bukik vele nagyot. Van aki ezt használja csalinak, ezzel szűri meg azonnal azokat akik komolyan vehetőek és nem csak az érdekli őket ami ingyenes. Ez egy bevezető termék.

Termékek, csomagok

A következő lépcsőfokok egyre nagyobb elköteleződést és egyre magasabb árú terméket jelentenek, amit akkor, ha megfelelő bizalmat alakítottál ki szívesen vesznek akik követnek és akiknek folyamatosan akkor is adsz tartalmat, amikor nem fizetnek érte. 

Csomagokat állíthatsz össze, aminek nagyobb az értéke és olyan összetevőket tartalmaz, amik kiegészítik egymást, vagy segíti az egyik a másikat. 

Vagy az egyik termék mellé adhatsz valamit, ami kiegészíti, vagy segíti a használatot. Pl. a cipőboltban a plussz talpbetét, izzadásgátló spray, titokzokni, cipőápoló spray. Ez az upsell.

Prémium termékek

Mindenki örül annak, ha a részletekre odafigyelnek. Ezért olyan figyelmességekkel, részletekben rejlő extrákkal kényeztetheted az ügyfeledet, ami miatt biztosan visszatér, mert ezt a bánásmódot csak nálad kapja meg. Kiemelt törődést, megkülönböztetett figyelmet, a különlegesség érzését adod neki, amitől prémium körülményeket teremtesz a számára. Nem feltétlenül az extrém magas árak jelentik ma már csak a luxust.

A Brand, amivel egyetért, amivel azonosulni és amihez kötődni tud, a valahova tartozás jelentik azt a megkülönböztetést, amit képviselned kell az ügyfeleid felé. A termék magas minősége, kiemelkedő szépsége elengedhetetlen. A vásárlással járó élmény, a szolgáltatás személyre szabottsága és a brand teszi presztige termékké a te terméked is. Szolgáltatást is értek ez alatt. 

6. Árazás

Az elején meghatároztuk, hogy ki az ideális célközönség. Ez sok dologra van hatással. Az árak kialakítására is. Az árak meghatározása szolgáltatásnál és infoterméknél nagyjából rajtad áll. Azt viszont biztosan észrevetted, hogy egy bizonyos szint alá nem szabad menni. Nem éri meg a befektetett energia, idő és senki nem fogja értékelni. 

Minél magasabb az ára valaminek, az emberek azt gondolják, hogy az annál értékesebb, annál profibb. Ha magas árakkal dolgozol, akkor ennek így is kell lennie. A legjobbat kell nyújtsd, a legesztétikusabb kivitelezéssel és maximálisan az ügyfél igényeire szabva.  

Mindemellett meg kell húzd a határokat, hogy valóban a legjobbat tudd nyújtani és az ügyfelek elismerjék a szakértelmed. Az, hogy az ügyfél igényeire figyelsz nem jelenti azt, hogy azt csinálod amit mond. Jó értelembe véve akkor tudod őt szolgálni, ha a szakértelmed és tapasztalatod alapján nemet mondasz neki, mivel tudod, hogy így jár jobban. Ez is az árban van és ez is a prémium brandedet építi.  

Amikor az áron gondolkozunk mérlegeljük, hogy

  • kinek készül (diáknak, vagy üzletembernek, civil szervezetnek, vagy multi cégnek)
  • milyen formátum: (e-book olcsóbb mint egy videós tanfolyam, személyes konzultáció drágább mint egy email tanfolyam)Olyat válasszunk ami a célközönségnek a legideálisabb.
  • miből áll, mit tartalmaz
  • milyen árakon dolgoznak mások ezen a piacon (semmiképp ne árazz alá ennek)
  • milyen csomagokat tudunk belőle összerakni
  • mennyire térül majd meg a befektetett összeghez és energiához képest megközelítőleg/pontosan

 A termék összeállítása

Ez az árazás és a formátum elé is kerülhetne, de a formátumot jó ha tudjuk mielőtt nekiállunk magának a terméknek. Az ár ezután jön majd, ha kész minden. 

A csali, illetve a bevezető termék legyen hasznos, értékes, de keltsen érdeklődést és vágyat arra, hogy tovább lehessen lépni a következő, értékesebb termékhez. 

Csomagok 

Hozzunk létre csomagajánlatokat, ahol a kiegészítő bónusz ajándékok, magukban is értékesek az ügyfél számára, de nekünk nem jelentenek akkora plussz munkát, hogy ne érje meg felajánlani.  

Több csomag esetén, ha a csomagokat úgy kínáljuk fel, hogy össze tudja hasonlítani őket az ügyfél, akkor legyen egy alap csomag, egy, az alapnál jóval több mindent nyújtó csomag, és egy prémium csomag. Az alap csomag azért van, hogy ez alapján a vevő a következő kettőből válasszon. Az ára és a középső csomag ára megközelítőleg legyen azonos, de a középső legyen annyival értékesebb, hogy ne legyen számára kérdés kifizetni érte többet. A prémium csomagban legyen valami olyan extra plussz, ami úgy egészíti ki a középsőt, hogy azzal időt, pénzt takarít meg ha megveszi azt is, vagy olyan különleges élményben lesz része, hogy kihagyhatatlan. 

7. Eladás, ami nem kellemetlen, sőt, mindenki várja

Ha tudjuk kihez szólunk, ha megfelelően tudjuk megszólítani őket, mert előtte elvégeztük a kutatást és ismerjük őket; ha megvan a megfelelő forma, és a megfelelő hang, ami kiemel bennünket a tömegből; ha fel tudjuk hívni magunkra a figyelmüket azzal, hogy egy olyan problémát és az azzal járó érzéseket említünk, ami abban a pillanatban megoldásra vár; ha olyan segítséget kínálunk ingyen, vagy nagyon kedvezményesen, ami azonnali megoldást ígér, még akkor is ha részlegesen, de enyhít; ha a megnyert bizalmat tovább tápláljuk további hasznos és emberi tartalmakkal, ami hozzájuk és róluk szól, akkor a komplex megoldást kínáló termékünket már várni fogják, hiszen egy megbízható embertől érkezik segítségképpen, amit nyilvánvalóan nem ingyen várnak el. 

Ehhez azonban kapcsolatot kell építeni és fenntartani azokkal akik az ideális ügyfeleink lesznek.

8. A megjelenés és az arculat varázsa, hogy a brand stratégiádat az ideális vevőkkel tudd végigvinni.

Szándékosan hagytam utoljára az arculat fontosságát. Mikor mind az előzőben leírtakat elkezdjük felépíteni, kialakul rólunk egy kép azokban akik követni kezdenek.Egyrészt ez adódik a kommunikációnkból, másrészt a megjelenésünkből. Első alkalommal amikor találkozik a vállalkozásunkkal valaki, akkor az alapján ítél, hogy mi az amit lát. Az milyen érzést vált ki belőle, mit sugall neki. Ez alapján lesznek elvárásai. 

Ha az elejétől profi a megjelenés, ha az elejétől megvan a felépítettség és összhang látszata, akkor az elvárások is mások a vevő vagy érdeklődő részéről. Így ítéli meg a tartalmainkat, a termékeinket és az árainkkal kapcsolatos véleményét. 

Ezért nagyon nem mindegy, hogy már az elején legalább egy profi logó, és egy minimális arculati következetesség jellemzi e az adott vállalkozást, vagy messziről látszik rajta, hogy nem meri felvállalni a munkáját, amatőr szinten mozog. Ez lehet szimpatikus is, hiszen mindannyian így kezdtük, csak éppen nem profi egy idő után. Egy idő után ha egy vállalkozás nem tekinti befektetésnek az arculata kialakítását ugyanúgy mint azt, hogy jobb eszközökkel dolgozik, vagy nagyobb üzletet bérel, az lemarad és beolvad. 

Ha az arculat azt tükrözi, hogy ez a vállalkozás minőséget árul, igényes, ad a megejelenésére, vagyis figyel a részletekre, akkor olyan emberek keresik majd meg, akiknek mindez ugyanígy fontos és éppen ezért erre áldoznak is.

Gyorsabban haladhatsz, segítek

Kezdő vállalkozóként azonnal egységes profi megjelenéssel, branddel magasabbról indulsz. Kedvezőbb áron, mintha logót csináltatnál. Az is eljön majd. Most pedig nagyon nem mindegy, hogy már az elejétől komolyan vesznek e és nem kell a kezdőkben lévő önbizalomhiánnyal küzdeni, amiért úgy érzed, hogy nincs tapasztalatod, hogy amatőr, összevissza minden anyagod. 

Nagyon sokat számít, ha következetesen, profin tudsz képileg is kommunikálni. Árban, ügyfélben, lendületben, bevételben, elkötelezettségben mérhető az előnye. Ez is egy befektetés, amilyen egy tanfolyam, egy nyersanyag, egy konzultáció, egy bármi. 

Gondolj bele, hogy mivel jelensz meg ha üzleti találkozóra mész, vagy konferenciára, vagy tanfolyamra, vagy bemutatkozni a vállalkozásoddal, vagy innentől kezdve akárhová. Hogyan posztolsz a közösségi médiában, hogy vállalkozásként tekintsenek rád és ne hobbiként. Aki komolyan veszi a hobbiját, az tudja, hogy minden befektetett idő, energia, minden ráfordított összeg visszajön. Minél gyorsabban cselekszünk, annál gyorsabban jönnek az eredmények. 

Nézzük meg, mit nyersz egy szimpla logóval és arculati táblával. 

  1. Megspórolsz magadnak egy csomó időt és olyan dologgal fejleszted a vállalkozásod, ami azonnal meglátszik.
  2. Nő az önbizalmad, mert büszke leszel rá és könnyebben felvállalod, könnyebben kiállsz vele,  mint komoly vállalkozással.
  3. Az ügyfeleid egész másként tekintenek arra amit csinálsz. Profinak tartják majd, aminek a megjelenésébe befektettél, így könnyedén elhiszik, hogy igazi érték van mögötte, hiszen komolyan veszed magad is.
  4. Nem lesz kérdés, hogy nem egy garázsvállalkozásról van szó. Az áraidat is e szerint alakíthatod.

Szeretnél stílusosan, elegánsan megjelenni?

Érezd úgy, mintha stylisthoz vinnéd a vállalkozásod, amivel a továbbiakban magabiztosan tudsz megjelenni. Magadat is komolyan veszed és nem halogatsz tovább. 

Legyen neked is saját, profi, teljesen a vállalkozásodat és a személyiségedet kiemelő logód és arculatod. Kérd az ingyenes, 15 perces konzultációt.

Házi készítésű logó, ingyen

Biztosan gondolod, hogy a cím, hogy “Házi készítésű logó, ingyen” csak figyelemfelhívásra jó. És ez így van. Ha valakinek nem ez a szakmája, legyen akármilyen jó ízlése, akkor nem biztos, hogy menni fog összerakni magának egy jó logót. Ennek számos oka van. De ez a cikk eredetileg arról szól, hogy milyen hibákat kerüljünk el ha nem vagyunk grafikusok és mégis szeretnénk profi megjelenést.

Így, most a hatékonyság miatt kettőt emelnék ki:

  • egyrészt azért mert kell valaki aki kívülről nézi azt amit csinálsz. Más dolgokat lát meg. Olyanokat amit mindenki más rajtad kívül, aki a potenciális ügyfeled lehet észrevesz, vagy szeretne látni, míg Te ezt nem biztos, hogy észreveszed. Ha nagyon nagyon jól ismered az ideális ügyfeleidet, akkor igen. 
  • a másik a rutin, a ráfordított idő, az eszközök és a trendek ismerete és mindaz, amiért nem otthon varrjuk a ruhánkat, bár biztos meg tudnánk csinálni ha nagyon akarnánk. Csak nem olyan lenne és tovább tartana és a végén inkább kifizettük volna a háromszorosát is érte.

Kell egy külső szem

Egy jó beszélgetés egy baráttal, barátnővel mindig előhoz olyan dolgokat, amiket lehet, hogy eddig is tudtunk, de a másik ember külső meglátása, vagy az, hogy mi mondjuk ki egy adott szövegkörnyezetben, friss gondolatokkal körbevéve, mindig lendületet ad, de legalábbis kibillent. A coachok feladata is ilyesmi. Ők irányított kérdésekkel hoznak elő belőlünk olyan dolgokat, amik bennünk vannak, csak nem tudjuk.

Egy 15 perces, bevezető konzultációt szoktam ajánlani mindenkinek, ami ingyenes. Szeretem ha látjuk is egymást, mintha egy tea, kávé mellett ülnénk. Aki a konzultációt igénybe veszi nem kockáztat semmit. Cserébe kialakul egy kapcsolat kezdete, ami miatt fejben kezdesz elköteleződni a saját ügyed iránt. Hiszen megtetted azt az első lépést, hogy legalább felhívtad a grafikust. Komolyan vetted, hogy a vállalkozásod már nem csak a hobbid. 

A konzultáció után igényfelmérő űrlapot töltetek ki veled, ami nagyon nagy segítség mindkettőnknek. Benned összerendeződnek a dolgok és kitisztulnak, már azzal, hogy az irányított kérdésekre válaszolsz. Az igényfelérőt és más hasznos ingyenes, a vállalkozásodban, a brandépítésben segítő anyaghoz ITT FÉRSZ HOZZÁ.

Akár egyedit készíttetsz, akár egy előre elkészített, de egyedit vásárolsz, biztosan jól döntesz.

 

Gazdaságos megoldás a kezdetekhez

Az előre elkészített, ám teljesen egyedi logók és arculati táblák nagy segítséget jelentenek kezdőként. Azonnal a kezedhez kapod, miután megvásároltad őket. Egyetlen egyszer kerülnek felhasználásra, így biztos, hogy más még egyszer nem veheti meg ugyanazt. Átalakítjuk neked a saját vállalkozásod nevére és tevékenységére, egyeztetés után, nagyon rövid időn belül.

A különbség annyi egy ilyen és egy más személyre szabott logóközött, hogy ez bár egyedi, de nem tökéletesen személyre szabott. Viszont, ha Te éppen ilyet, vagy hasonlót gondoltál, akkor ez tökéletes választás lehet.

Hidd el nem könnyű otthon, tapasztalat nélkül összerakni egy logót. Akkor sem ha annak néz ki. Órák mennek el az ötleteléssel, a képgyűjtögetéssel, a grafikai szoftverek kitanulmányozgatásával. És nem is olyan lesz, amilyet gondoltál.

Showing 5–8 of 12 results

Szeretnél stílusosan, elegánsan megjelenni?

Érezd úgy, mintha stylisthoz vinnéd a vállalkozásod, amivel a továbbiakban magabiztosan tudsz megjelenni. Magadat is komolyan veszed és nem halogatsz tovább. 

Legyen neked is saját, profi, teljesen a vállalkozásodat és a személyiségedet kiemelő logód és arculatod. Kérd az ingyenes, 15 perces konzultációt.

Hogyan készíts letölthető anyagot a blogodhoz Canvában

Hogyan készíts letölthető anyagot a blogodhoz Canvában

Ebben a videóban megmutatom, hogyan tudsz letölthető anyagot készíteni a blogbejegyzésedhez Canvában. A Canva egy ingyenes grafikai szerkesztő program, aminek a segítségével gyönyörű szép dolgokat tudsz csinálni. Méghozzá nagyon könnyen és úgy, hogy ha ügyes vagy, senki nem mondja meg, hogy nem grafikussal terveztetted.

 

Egységes brand megjelenés rövidebb idő alatt

A közösségi média borítóktól kezdve, a nyomtatni való szórólapon, névjegykártyán, plakáton át, mindenféle izgalmas dolgokhoz előre megadott méretek és előre elkészített dizájnos sablonok adnak támpontot, a saját anyagaid elkészítéséhez. Ha van egy logód és egy arculati táblád, amik sorvezetőül szolgálnak a következetesen egységes brand megjelenésedhez akkor a tervezgetésre szánt időd is lerövidül azzal, hogy nem akkor kell kikísérletezni, hogy melyik betű melyik másik betűvel mutat jól és milyen színt használj.

Két választási lehetőséged van. Vagy egy előre elkészített dizájn elemeit alakítod át a saját fotóddal, szöveggel, színekkel, elemekkel, vagy tiszta lappal indulsz és ha szeretsz magad nekilátni az ilyen feladatoknak, magad alakítod ki hogyan nézzen ki mondjuk a blogbejegyzésedben ígért letölthető lista, vagy munkafüzet az olvasóidnak. Akármelyiket is használod a saját logód és a saját, csak a vállalkozásodnak kialakított, azt jellemző arculati elemekből dolgozz. Ne csábulj el a Canvában található szebbnél szebb tervektől, mert a végeredmény összevisszaság lesz. 

Kis trükk, hogy be tudod állítani bal oldalon Az arculatom fül alatt azt a 3 fő arculati színt, amit leginkább használsz. Innentől kezdve ezek mindig megjelennek majd a választható színek között és nem kell a színkódot újra és újra beírogatni.

A Canva  alapban ingyenes. Egy regisztráció után el is kezdheted használni. Nagyon sok magyarázatot nem igényel a felület, mivel úgy van összeállítva, hogy azonnal egyértelmű legyen mit hova teszel és mit hol találsz meg rajta. Bal oldalon vannak mindazok az elemek, amikből dolgozhatsz, jobb oldalon pedig maga a munkalap. Bal oldalról átpakolod, szó szerint áthúzgálod mindazt az elemet amit fel szeretnél használni.

Ezek az elemek lehetnek mértani alakzatok, betűk, betűkombinációk, vonalak, illusztrációk, fotók, elrendezések. Mindennek lehet változtatni a méretét, színét, alakját, áttetszőségét. Meghatározhatod azt is, hogy az egyes elemek hol helyezkedjenek el egymáshoz képest. Elöl, vagy hátul. Szűrőkkel teheted egységessé az összhatást. Elég sok dolgot megcsinálhatsz és mégsem kell megtanulni egy új programot. 

Ha elégedett vagy és szeretnéd elmenteni amit csináltál, akkor pdf-be, png-be, jpg-be mentheted, vagy meg is oszthatod a művedet.

 

Miért jobb az együttműködés, mint a konkurenciaharc?

Miért jobb az együttműködés, mint a konkurenciaharc?

Miért jobb az együttműködés mint a konkurencia harc?

A következő írás személyes, tapasztalati alapon született. Elfogadom, ha valakinek más a véleménye.

Erős a verseny, harcolni kell

Az, hogy erős a verseny, az igaz, de nem biztos, hogy a harc a leghatékonyabb megoldás. A harc lehet, hogy egy kicsit erős kifejezés. Az is harc amikor nem fejezzük ki az örömünket egy közösségi csoportban, vagy oldalon ha olyan valaki posztját látjuk aki olyasmivel foglalkozik mint mi. Az is harc, ha nem segítünk a másiknak aki hasonló dologgal foglalkozik mint mi ha kérdése van, hanem kioktatjuk. Az is harc amikor olyan megjegyzést teszünk, hogy pl. “nehéz jó szakembert találni a témában, mert ma már minden sarkon találni egy hozzá nem értőt, aki szakértőnek akarja eladni magát. Az is harc amikor egy nyilvános megkeresésre húszan ugrunk rá. Amikor nem ajánlunk valaki mást, pedig éppen van munkánk és nem értünk annyira egy egy részterülethez.

Kell az ügyfél, kell a munka

Vannak módszerek amik nem tetszenek és vannak olyan eszközök, amiktől nem marad szálka senkiben, és sokkal hatékonyabb. Szerencsére vannak már olyan közösségek, ahol alapszabály, hogy kizárólag építő, támogató módon lehet hozzászólni egy beszélgetéshez. Hiszen azért csatlakozunk csoportokhoz, mert hasonló gondolkodású embereket keresünk. Jólesik ha dicsérnek, ha segítenek, ha meghallgatnak, ha biztatnak, vagy akár kritikát is elfogadunk, ha az építő és érződik benne a jóindulat.

Nehéz egy vállalkozói csoportban (akár kézműves, akár marketinges, akár más) nem leendő ügyfélként, vagy konkurenciaként tekinteni a többiekre. A leendő ügyfél, szerintem rendben van. A konkurencia érzés is rendben van valahol, de lehet, hogy magunkban kell dolgozni azon, hogy ez átalakuljon. Tudom, hogy sok olyan történet van, hogy valakinek konkrétan lemásolták a termékét, vagy a fotóit, megírt tartalmát egy az egyben lenyúlták. Én is ideges lennék. Ezek ellen lehet tenni, vannak rá jogi megoldások.

 

Másolhatatlanok vagyunk

Úgy tűnik, hogy ilyeneket meg lehet tenni és bár vannak jogi megoldások, előfordul, hogy anyagi kár is van belőle. Mégis az, hogy mindannyian egyediek vagyunk, saját élettapasztalattal, képességekkel, saját sztorival, tehetséggel, stílussal, kapcsolatrendszerrel az szerintem nem üres klisé. Mindenki másból merít. Így a titkos összetevők másolhatatlanok.

Szoktad Te is azt érezni, hogy áááá igazából nem is értek eléggé ahhoz, amit csinálok. Jobb lett volna, ha elvégzek hozzá egy egyetemi képzést, vagy valami drága, de szuper tanfolyamot. Vagy ha elvégezted, akkor, hogy a gyakorlatot nem rendesen tanították, vagy hogy bizonyos területeken még tovább kell képezd magad? Meg, hogy a másik milyen szép, jó dolgokat csinál, mikor jutsz Te oda? Szerintem mindenki van így, akár bevalljuk akár nem. A legszebb az az egészben, hogy egymás dolgait nézzük és gondolunk magunkról érdekeseket, miközben akikkel összehasonlítgatjuk magunkat, lehet, hogy éppen ugyanígy éreznek, amikor a mi dolgainkat figyelgetik.

Éppen ez a különbözőség és hasonlóság dolog az, amiért mindannyiunkra szükség van.

 

Hogyan kezeljem a konkurenciát?

Szerintem sehogy. Másolhatatlanok vagyunk. Pontosabban, az a tanács a marketingesek részéről, hogy pozícionálj, az itt nagyon jó megoldás. Valamit ki kell emelnünk a tevékenységünkben nagyon, hogy megcsillanjon az egyediségünk. Figyelemfelkeltő, ha valaki specialista valamiben. Jobban emlékszem arra, hogy slow kozmetikus, vagy honlapok szállodáknak, vendéglátóhelyeknek, vagy kislakás ingatlaniroda, vagy 5 összetevős gluténmentes receptek, mint arra, hogy jó minőségű kozmetikumok, vagy honlap, logó, vagy XY ingatlaniroda, vagy egészséges receptek.

Biztos van olyan terület, amit valami miatt jobban ismersz másnál. Vagy meg tudod tanulni gyorsan, mert nagyon érdekel. Három dolgot ha végig gondolunk akkor könnyebb megtalálni ezt a kiemelkedési pontot, vagy hogy hogyan pozícionáld magad.

  1. Mi az a saját életedből hozott tapasztalat, aminek sokat köszönhetsz, vagy amiből olyat tanultál, amit másképpen nem tudtál volna. (gyerekek születése, költözés másik országba, saját vállalkozás, betegség, válás, stb.)
  2. Mi az amiben jó vagy, mert rutinod van, vagy mert tehetséged van hozzá? Vagy amit szívesen és könnyen meg tudsz tanulni. (pénzügyesként dolgoztál 10 évig, vagy könnyen átlátod a káoszt és rendszerezel, vagy szereted a technikai kihívásokat, szívesen tanulnál programozást, stb.)
  3. Mi az amit szívesen csinálsz, vagy csinálnál.

Egy a háromból összerakott példa, mondjuk a sajátom. Egy őszinte bemutatkozás. Biztos Neked is hasonló összevisszaság jön ki elsőre. Le kell tisztogatni.

  1. Bp.ről olyan vidéki városba költöztünk, ahol előtte az életben nem jártam, hogy a gyerekem születése után saját üzletet indítsak. (Franchise üzlet volt, ezért kellett költözni.) Miután született még 2 másik gyerekem, elgondolkoztam, hogy nagymamák segítsége nélkül ezt nem szeretném így tovább. A három szép, aranyos, okos gyerekemmel alig tudtam normálisan foglalkozni. Ez magában elég jó tapasztalat volt: teljesen az alapról új élet, új kapcsolatrendszer, új vállalkozás, úgy, hogy a családom az első. Rengeteget tanultam belőle: magamról, a vállalkozói létről, arról, hogy az együttműködésben jobban érzem magam, mert szükségünk van egymásra. A vidéki élet és a gyerekek miatt a környezettudatosság nagyon fontos lett.
  2. Mindig szerettem rajzolni, szeretem a szép dolgokat. Ebben jó vagyok, azt gondolom. Megtanultam hogyan lehet grafikai anyagokat és weboldalakat készíteni. Érdekel hogyan lehet úgy eladni, hogy azzal ne tukmáljunk hanem segítsünk. Ezt tanulom folyamatosan.
  3. Szívesen hallgatom meg más történetét, szeretek azon gondolkozni hogyan lehetne kihozni a legjobbat egy ötletből a legegyszerűbben. Tetszik az a gondolat mindenben, hogy a kevesebb több. Érdekel minden mögött a történet. Szeretem, ha nem vagyok korlátozva és azt hiszem, hogy ezzel más is így van. Pedig lehet, hogy nem. Szeretek rajzolni, tervezni. Szeretem a természetet. Szeretem az együttműködést.

Nekem ami ebből kijött: Olyan, főleg környezettudatos nőknek szeretnék segíteni a vállalkozásuk kiemelkedésében, átalakításában, akiknek fontosabb az együttműködés mint a verseny.

A hasonló a hasonlót vonzza. Az ideális ügyfeleinknek mi leszünk az ideális megoldás. Könnyebb kitalálni mi az amiben segíteni tudunk, hiszen egy nyelvet beszélünk.

 

Szerintem a konkurenciára a megoldás az együttműködés

Akkor ha sikerül végre rájönni mi az amiben ki tudunk emelkedni, már nem annyira zavaró, hogy más is hasonlóval foglalkozik. Van feladat így is. Tudatni kell, hogy mivel foglalkozunk. Mégis könnyebb lesz kitalálni miről írjunk, kinek írjunk. könnyebben emlékeznek ránk és könnyebben találunk együttműködő partnereket, akiknek a segítségével ismertebbé válhatunk. Persze ez kölcsönös.

Néhány ötlet, hogyan tudunk együttműködni:

  • Vendégposztok egymás blogján
  • Interjú egymással (írott, videó)
  • Meghívjátok egymást szakértőnek (kozmetikus bőrgyógyászt, weboldal készítő pályázatírót)
  • Keresztmarketing (Kapcsolódó vállalkozások pl. kupont adnak az ügyfeleknek. (Pl. Erika fodrászatban 10%-kal olcsóbb a hajvágás, ha felmutatod a Marika Fitnessz bérlethez ajándékba adott kuponodat és fordítva, VAGY ajándékot adsz a partnered révén az ügyfeleidnek: neked is jó, mert plussz dologgal kedveskedsz, a partnerednek is, mert újabb potenciális ügyfeleket szerezhet.)
  • Joint Venture (Az értékes, ingyenes termékedet kiajánlja a partnered az email listájának, mivel ezzel segíti a feliratkozóit. Cserébe, ha az ingyenes anyaggal ajánlatot is teszel a feliratkozóknak, és történik megrendelés, a bevétel elosztásában megegyeztek. Mindenki jól jár. Igazán értékes, jó dolgot kell adni.)

 

Együttműködő partnereket keresek

Olyan, főleg környezettudatos nőknek szeretnék segíteni a vállalkozásuk kiemelkedésében, átalakításában, akiknek fontosabb az együttműködés mint a verseny.

 

 

Kozmetikai szalon branding

Kozmetikai szalon branding

Frang Maya kozmetika

Luxus kozmetikai szalon logó, arculat

Megkeresett egy nagyon kedves hölgy, hogy a már meglévő kozmetikai szolgáltatását kiegészítené egy exklúzív, személyre szabott, luxus kategóriás kozmetikai arckezeléssel. Ehhez az új szolgáltatáshoz szeretett volna arculatot készíttetni, hogy a szolgáltatás színvonalához mérten tudjon megjelenni az online és offline hirdetéseiben, marketing anyagaiban. Szeretett volna egy egységes, felismerhető, az általa használt kozmetikai termékek brandjével harmonizáló, de azért saját arculatot.

A célcsoportját úgy határozta meg, hogy olyan női ügyfelekkel dolgozna, illetve dolgozik, akik egy megengedhető luxus kezelést vennének igénybe, ami személyre szabott a kezelések alkalmával. Maga a használt kozmetikai termék egy francia cég terméke. Kizárólag nagyon jó minőségű, mindig az ügyfelek egyedi igényeinek, bőrtípusának megfelelően összeállított kezelés. Nem csak a termék, de a kezelés körülményei is nagyon fontosak. Nagyon szép környezet, az ügyfelekre szánt, csak rájuk összpontosított, velük  eltöltött idő, kellemes zenével, mind mind a kezelés részei. A cél, hogy kívül, belül harmóniát teremtsen, az ügyfél kívül, belül szépüljön.

A szavak, amiket kulcsként használtunk: személyre szabott, elegáns, luxus, exklúzív, nőies, harmónikus, letisztult, világos.

A színek: arany, fehér, fekete.

Logó, arculat és branding board, vagy másképpen, arculati tábla készült. Frang Maya a név és a márka, szerintem magában már egy olyan név, amit nem kellett külön kitalálni. Nomen est omen.

 

 

Frang Maya luxus kozmetika logó, arculat, branding board
Frang Maya luxus kozmetika logó, arculat, inspirációk

Hogyan válasszunk színeket, betűtípusokat az arculati anyagainkhoz. Kezdőknek. Márkaépítés, arculati anyagok grafikus nélkül – Ingyen minitanfolyam 3.

Hogyan válasszunk színeket, betűtípusokat az arculati anyagainkhoz. Kezdőknek. Márkaépítés, arculati anyagok grafikus nélkül – Ingyen minitanfolyam 3.

Színek, betűtípusok, minták, inspirációk

 Az előző részben megnéztük mi a különbség márka, arculat és logó közt és mi az, amit bukni, vagy nyerni lehet azon, ha dolgozol a márkádon. Mert nem csak esztétikai élményről van szó, hanem pénzről, ami vagy hozzánk érkezik meg, vagy ahhoz a versenytárshoz, aki profibb márkát épít.

A márkád alapjainak lefektetéséhez, remélem sikerült végiggondolni a munkafüzet kérdéseit. Ha még nem, akkor szánj rá időt, hogy tovább haladhass.

 

Nézzük, hogy a küldetésed, üzeneted hogyan lehet az arculattal vizuálisan megerősíteni. Mi kell az arculati egységhez.

  1. Sztori. Az embereknek szüksége van sztorikra, amit elmesélhetnek. Ha a cégednek van sztorija, mesélni fognak róla.
  2. Logó. A logó a cégedet szimbolizáló vizuális megjelenés.
  3. Színek. Létezik színpszichológia, vagy másképpen melyik szín milyen tevékenységhez, attitűdhöz kötődik bennünk. Egy logó és egy arculat akkor harmonikus, akkor jó ránézni, ha a benne felhasznált színek vagy kiegészítő színei, vagy komplementer színei egymásnak. A kevesebb több.
  4. Betűtípusok. Általában 2 jellemző betűtípust használ egy arculat, és annak különböző változatait. A betűtípusokat is a cég üzenetéhez, stílusához kell választani. Pl. nőies témákhoz jól mennek a kalligrafikus, vagy elegáns típusok, zöld témához jól illenek a rusztikus, grafikus fontok. Stb.
  5. Elrendezés. Szabálya van annak, hogy a logót és annak elemeit mennyire lehet variálni, megbontani. Mekkora helyet kell hagyni körülötte.
  6. Célközönség. Egy virágos logó nem illik egy tizenéves, számítógépfüggő, fiú célcsoporthoz. Erről már volt szó, így egy egyszerű példával könnyebben szemléltethető.
  7. Stílus vagy hangnem. Hasonló az előzőhöz. A célcsoporthoz blogokban, videókban, hirdetéseken keresztül kommunikálunk. A szóhasználat és a hangnem is a márkánk része. Ha nyugdíjas a célközönség, nem használhatunk olyan kifejezéseket, amiket a tizenéves, gépfüggő fiúknál.
  8. Kiegészítő grafikai elemek (fotó, háttér, textúrák, mintázatok, ikonok, szűrők) Pl. egy vintage hangulatú arculathoz illő grafikai kiegészítő elemek megerősítik a megjelenését és összehozzák
  9. Felhasználási területek, alkalmazási módok. Névjegykártya, boríték, papír fejléc, csomagolás, címke, számla, utalvány, kupon, bérlet, ajándékkártya, képeslap, promóciós termékek, ajándékok, bannerek, molinók, megállítótábla, autómatrica, kirakat, ajtófelirat, újsághirdetés, weboldal, közösségi média oldalak fejléce, hirdetések, stb.

 

Symphony Cafe Branding & Logo Design creacreastudio.com

Színek

Az emberek különbözőképpen reagálnak különböző színekre. Ha ismerjük a színek pszichológiáját, hogy melyik szín milyen hatást vált ki és miért akkor ezt a marketingben is tudjuk használni. Olyan ez mint a hatásos szövegírás. Amikor keresett kifejezések, meglévő problémák, fájó pontok a szöveg kiindulópontjai jobban célba találnak, inkább érzi úgy az olvasó, hogy a szöveg neki szól.

Miért fontos a színválasztás az arculatnál?

  • A színválasztás nem csak személyes preferencia.
  • A színpszichológia alapján igenis fontos, hogy milyen színek vannak jelen a cégünk arculatában.
  • A célközönségünk, vagy a számunkra ideális vásárló azonosulni tud a vállalkozásunk arculatával.

Színpszichológia:

Nézzük meg a főbb színek milyen jelentést, érzetet közvetítenek. Vannak árnyalatok a főbb színeken belül, külön jelentéssel ezen belül.

Piros:

A tűz és a vér színe. Érzelmileg erős, intenzív szín. Kapcsolódó fogalmak: energia, háború, veszély, erő, hatalom, bátorság, szenvedély, vágy, szerelem, erős elhatározás. Gyors döntésre, cselekvésre inspirálja a nézőt. Hatására nő a vérnyomás, fokozódik a légzés.

Narancssárga:

A piros energia és a sárga boldogság keveréke, a fiatalok színe. Szellemi aktivitást indít be, mivel nő az agy oxigén ellátottsága ha látjuk. Étvágyfokozó is lehet így ételekkel kapcsolatban is előkerül. Kapcsolódó fogalmak: lelkesedés, boldogság, kreativitás, csodálat, siker, bátorítás, elhatározás, ösztönzés, vonzalom.

Sárga:

A napsütés színe. Felmelegít. Jókedvre derít. Fokozza a szellemi aktivitást. Jó hatással van az izmokra, energiával tölt fel. Ételekkel kapcsolatban is sokszor látni. Nem szabad túlzásba vinni a használatát. Kapcsolódó fogalmak: öröm, boldogság, intellektus, spontaneitás, gyerekesség, energetikusság.

Zöld:

A természet színe. Nyugtatólag hat a szemre. Gyógyító erejű. A biztonsággal kapcsolatban használják. Kapcsolódó fogalmak: növekedés, harmónia, frissesség, állandóság, biztonság, kitartás.

Kék:

Az ég és a tenger színe. Mélység és állandóság érzés kötődik hozzá. Jó hatással van a testre és az elmére. Lelassítja az ember biológiai folyamatait, nyugtató hatású. Kapcsolódó fogalmak: bizalom, hűség, bölcsesség, magabiztosság, intelligencia, hit, igazság, mennyország, nyugalom, jóság, őszinteség.

Lila:

A kék stabilitása és a piros energiája keveredik benne. Hatalmat, nemességet, luxust és ambíciót szimbolizál. Kapcsolódó fogalmak: nemesség, gazdagság, bölcsesség, elhivatottság, függetlenség, kreativitás, extravagancia, titokzatosság, varázslat.

Fekete:

Titokzatos szín. A félelemmel és az ismeretlennel hozzák összhangba. Van egy negatív másodlagos jelentése is. Elegáns, előkelő, tekintélyes. Kapcsolódó fogalmak: erő, hatalom, elegancia, halál, gonosz, titokzatosság, tekintély.

Fehér:

A tisztaság, tökéletesség színe. Pozitív érzetek társulnak hozzá. Sikeres kezdést is jelképezhet. Tiszta lappal. Kapcsolódó fogalmak: világosság, jóság, tisztaság, ártatlanság, nyitottság, romlatlanság.

 

Ezek a főbb színek, de pl. a rózsaszín a nőiesség, romantika, barátságosság színe, az arany a nemesség, magas minőség, gazdagság, tekintélyérzet színe.

A hideg színek, mint a kék, zöld, lila és ezek árnyalatai nyugtatóak, megbízhatóságot, állandóságot, személytelenséget tükröznek nagyrészt, míg a meleg színek, mint a piros, sárga, narancssárga és ezek árnyalatai energiát, izgalmat, felfokozottságot. A semleges színek, mint a szürke, fehér, fekete enyhítik az előzők erejét. Akár keverve, akár melléjük állítva színpárként.

Színelmélet

És végül íme egy színkör, ami megkönnyíti a színválasztást, hogy kellemes legyen a szemnek a kiválasztott színekre nézni. A színkör tartalmazza az elsődleges, másodlagos, harmadlagos színeket. Ilyen színkört könnyen találunk. Az ábrán látszik, hogy érdemes vagy olyan színeket választani amik ugyanannak a színnek az árnyalatai, ezek a monokróm színek, vagy a színkörben egymással szemben lévőket, amik komplementer színek, vagy egymástól egyenlő távolságban lévőket, vagy egymás mellettieket, analóg színeket. A kevesebb több elv itt is játszik.

Színválasztás, színelmélet. A kép forrása: How To Choose Colours That Work Well Together – Infographic | Cool Daily Infographics,

A betűtípusok pszichológiája

 Akárcsak a színek, a betűk is olyan látványelemek, amik érzelmeket, gondolatokat váltanak ki, még ha nem is tudunk róla.

A következő ábrán ezt foglaltam össze.

Betűpárosításnál az alapszabály, hogy:

  • talpasat talpatlannal párosíthatunk,
  • két nagyon hasonló betűtípus nem biztos, hogy jó választás,
  • a nagy kontraszt jól működik,
  • 2, de maximum 3 betűtípus elég,
  • ne keverd a hangulatokat,
  • minél egyszerűbb annál szebb.

Címek és törzsszöveg

Címek és fejlécek szövegeit írhatjuk karakteres, hangsúlyos, különleges, erős betűtípussal, mivel szeretnénk, hogy felfigyeljenek rájuk. Viszont a főszöveghez, amit oldalakon keresztül kell a szemnek követnie, könnyen olvasható, átlátható, jó méretű betűt érdemes választani.

A cím jóval nagyobb lehet a törzsszövegnél, hogy jól kiemelkedjen és karaktert adjon a mondanivalónak és a szövegképnek.

Cím

  • Szöveg, szöveg, szöveg, szöveg,
  • szöveg, szöveg, szöveg, szöveg,
  • szöveg, szöveg, szöveg, szöveg,
  • szöveg, szöveg, szöveg, szöveg

Cím

  • Szöveg, szöveg, szöveg, szöveg,
  • szöveg, szöveg, szöveg, szöveg,
  • szöveg, szöveg, szöveg, szöveg,
  • szöveg, szöveg, szöveg, szöveg

 

Ha eddig még nem gondoltad végig hogyan tudnád mindezt a saját vállalkozásodnál is kamatoztatni, akkor töltsd ki a munkafüzetet, amit a márkád kialakításához készítettem Neked. Egy énmárkával és egy következetes arculati egységgel könnyebben kiemelkedsz a versenytársak közül, nem kell küzdeni az eladásért és az árharccal.

Márkatervező munkafüzet ingyen

Rajtad a sor, gondolkodj, kombinálj. Ha kérdeznél, vagy hozzászólnál, várom, akár itt a Hozzászólások közt, akár a Facebook oldalon.

A Márkaépítés, arculati anyagok grafikus nélkül. Ingyen minitanfolyam sorozat többi része:

  1. rész: Mi az arculat és hogyan tudod növelni az áraidat és csökkenteni a konkurenseidet a segítségével. Márkaépítés, arculati anyagok grafikus nélkül – Ingyen minitanfolyam 1.
  2. rész: Mit veszthetünk egy erős márka nélkül és mit nyerhetünk, ha felépítjük és tudjuk használni. Márkaépítés, arculati anyagok grafikus nélkül – Ingyen minitanfolyam 2.
  3. rész:
  4. rész: Készítsük el az arculati táblánk. Hogyan készítsünk arculati anyagokat gyorsan, technikai tudás nélkül.

 Mennyire találtad hasznosnak, mennyire volt érthető, mi az amire még kíváncsi lennél a témában? Köszi, ha megosztod.

Az első benyomás a vállalkozásodnál is fontos.A stílus határozza meg kik lesznek az ügyfeleid.

 

 

Kérd az INGYENES ANYAGOKAT, amikben munkafüzetek, tervezők, tudásanyagok segítenek az online vállalkozásoddal profin és eredményesen megjelenni . 

Gratulálok! Sikerült. Küldtem egy emailt.

Pin It on Pinterest

UA-67800346-1